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谷歌升级图片搜索,提高流量转化率的技巧你知道几个?

2017-08-04 10:30:02

82日消息,就在Pinterest通过升级将图片搜索功能放在应用的中心位置后,谷歌也宣布对图片搜索引擎进行升级。在图片搜索中添加了一项新功能,不仅为用户提供图片列表,还可以在某张图片有更多值得挖掘的信息时将其展示出来。例如,它会告知用户这张图片有一个关联食谱,或者你可以购买某张图片里的东西。那么你对图片搜索的作用又了解多少呢?

 

SEOmoz执行总裁Rand FishkinJumpshotMoz的数据进行分析发现,谷歌图像搜索量仅次于Google.com,超过了谷歌其余10个网站的搜索总和。

 

图像搜索的使用率远比你想象得高得多。

 

谷歌图像搜索量比YouTube 、谷歌地图,亚马逊和Facebook等网站的搜索量多,是必应或雅虎搜索的10倍多, Facebook40倍以上。

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上图虽然代表不全面(缺少语音搜索等),但也展示了谷歌图片搜索在所有搜索途径中占有相当大的比重。忽略图片搜索,将使你丧失很多获得流量的机会。

 

比如在谷歌搜索IMG_xxxxxxxx可以是19999任意数字),平均会有20万个结果出现,点击显示谷歌图片搜索结果,会有无数张图片展现在你眼前,这些图片的标签上有原始数据。

 

下图是在谷歌图片搜索IMG_9999获得的结果之一,图片是来自某网络零售商。该零售商本可以把图片文件名取为“手机壳”,或使用店铺名,或者iPhone 6/6S Pink Selfie Light Case,从而吸引流量,但是它却用了IMG_9999作为文件名称。

 

手机壳3.png


外贸人在进行图像搜索优化时,常忽略文件名这么个基本的东西。

 

使用原始文件名的图片多数没有标记,虽然谷歌会根据图片的周边内容进行分析,提供索引,但如果你能向谷歌提供额外的数据,帮其确定图像与搜索查询的相关性,将有助于你获得更多的点击率和流量,对推广你品牌、产品、服务、业务等有很大的帮助。

 

比如下图零售商的命名:既表明了产品属性、品牌、受众,还定位了风格。

 

帽子2.png


谷歌产品列表广告主要集中在两个领域:零售和消费品。谷歌图片搜索这类产品时,在有机搜索结果的上方会自动出现这类产品的付费广告条。

 

因此,如果你的产品与零售和消费品相关,发布图像时应注意优化,有利于谷歌有机搜索。

 

以下是一些图片优化诀窍,帮你利用谷歌图像获得更多的流量: 提升用户体验的图片能获得较好的排名 谷歌图片重视图片的相关性和质量,用户体验反馈是谷歌对图片排名的主要参考依据。而图片的点击率就是图像受欢迎程度的最佳表现,点击率越高,谷歌给予你的图片排名就越高。

 

如何为利用你的图片为顾客提供良好的用户体验呢?

 

1、确保提供高质量,有吸引力的图片。只要上LinkedIn就能看到人们在自己的个人资料中发布了多少糟糕的图片。据Shotfarm调查,产品描述和图像对消费者是否购买产品起着至关重要的作用(30%的受访者表示重要,63%认为非常重要)。因为消费者是通过图像的质量来推测将获得的产品或服务的质量。

 

2、图像文件过大,加载需要时间,会消磨用户耐心。适当缩小图像,并不一定要牺牲图像质量。网上有很多工具可以去除图像文件中不必要的数据,帮你优化网站图像。可以尝试JPEGMiniPunyPNGKraken.io这些工具。

 

3、谷歌图片搜索结果中图片的剪裁方式与在个人资料中的不同,你要了解图片在各个搜索结果中的效果。对不符合搜索结果图像纵横比(如16:94:3)的图像进行调整。原始图片太大,缩略后图片细节模糊,很可能失去用户注意。

 

牙医2.png

上图是在谷歌图片搜索“德克萨斯州普莱诺牙医”时获得的搜索结果截图, 圈出的图片里人数太多,缩略后用户无法看清里面的人像,这样的图片很难获得点击率。在这种情况下,使用个人照片,或分小组照相,能有效优化图片效果,提高搜索排名。

 

4、库存图像过于容易识别,经常给用户带来不真实感。个性化的优质图片才能真正给用户提供真实的体验。

 

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上图是在谷歌图片搜索“Lawyers in Frisco TX”获得的,圈出的图片在很多地方都出现过,并非上传图片公司的律师,缺少说服力,获得点击率就少。这也意味着这个图片排名会低于其他图片。

 

5、优化图像数据、标签和描述符,有利于谷歌索引和排名。

 

元数据、标签和描述符都被谷歌用于索引生成,对谷歌图像识别你的图片内容、图片语境有着很大的作用。好的索引意味着更好的搜索结果排名。以下将就图像数据、标签和描述符进行讨论,帮你的图片获得更多的曝光率。


(1) 取一个有价值的图像文件的名字。文件名是对图像最基本的描述,可用于图像搜索。

 

(2)Alt标签。Alt标签实际上是网站上图片的文字提示,它规定在图像无法显示时的替代文本(Alt标签在HTML语言中的写法是这样的:<img src=“图片路径”Alt=“图片描述”/>)。如果图像在浏览器中禁用或图像不能被解码时,Alt 属性可以为图像提供替代的信息。在Alt标签中加入关键词是很好的提升关键词排名的方法。

 

(3)字幕。字幕通常是图片的标题或描述。

 

(4)描述。图片描述是对图片进行完整解释的部分,提供图片细节或链接等。当用户单独打开你的图片时,图片描述就会显示出来。

 

(5)图像的所有相关信息。谷歌通过图片的文本内容、周边图像、图像站点地图、页面标题和页面链接等来确定图像在搜索结果中的相关性。因此,优化所有的图片,保持页面消息的统一,将帮助谷歌更好的抓取你的图片信息。

 

总结


视觉图像在吸引消费者方面变得越来越重要。甚至有人预测 Google Lens就是谷歌的未来。然而,太多的企业在优化文章、网页或登陆页面时,常常忘了对图片单独进行优化,导致他们失去了在搜索结果中推广品牌、商店、产品或服务的宝贵机会。多花点时间在图品优化上,你将会有意想不到的收获。

 

 


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