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谷歌广告全部移到左侧展示,位置更明显,效果更好

2016-02-22 14:45:00

 

    北京时间2月22日上午消息,谷歌正在对搜索结果页面的广告展示进行调整。谷歌已确认,正在移除桌面搜索结果的右边栏广告。

 

    谷歌AdWords即将调整广告展示方式,即在搜索结果上方展示4条广告(刚好一屏),在搜索结果底部展示3条广告,同时删除搜索结果右边栏的广告。从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。

 

    对用户搜索行为进行眼球移动轨迹追踪并绘制热力图,在搜索结果页面左侧置顶处放置广告效果明显好过右侧,对应的展示费用相应也就更高。

 

    最开始Google只在页面右侧广告展示,这种方式最大的好处在于用户体验良好,广告呈现方式不会影响用户查看搜索结果。后来逐渐迭代为在页面左侧置顶处增加不超过3个广告,刚刚取而代之的是在左侧置顶处的搜索结果前插入不超过4条广告,这些搜索广告包括了标题文字、网页链接以及一些描述,如果用户想避开广告就必须翻到第二屏才能找到自己想要的搜索结果。

     

    行业内将Google这种改动称之为“推左”,一个正常的搜索结果页面通常会同时存在左侧、右侧和底部三部分广告,而此次Google改版,直接将右侧广告栏全部撤销(留给其他业务,如:知识面板),只留下左侧和底部的广告展示。

 

    此次Google对AdWords业务进行全局性优化整改,可以预见Google在短期内依然会把搜索引擎作为最主要的发展方向。

 

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